Czym jest wizerunek co on nam daje. Odpowiedź po części jest prosta ale zarazem skomplikowana do uzyskania. Najłatwiej będzie wizerunek zobrazować na przykładzie- podczas spotkania biznesowego przedstawiciel firmy X ma fioletowy krawat i teczkę na dokumenty. Ten odcień fioletu jest również kolorem z logo firmy X- z automatu nasz mózg łączy kolor z daną firmą, więc nawet jeśli na następnym spotkaniu pojawi się inny Pan z firmy X z takimi samymi elementami ubioru nie pomylimy go już z inną firmą. Wizerunek marki jest budowany latami właśnie poprzez kolor, kształt, ideologię, gadżety oraz ubrania. Dlatego każdy fan jest przywiązany do elementów wizerunkowych marki. Fani motoryzacji często noszą ciuchy, które identyfikują go z daną marką. Można nosić koszulkę nie tylko z wizerunkiem swojego ukochanego samochodu ale również przypiąć smycz do kluczy z wizerunkiem marki. Takie elementy są ważne dla prawdziwego moto fana gdyż pomagają mu być kojarzonym z jego ukochanym autem- dla osób, które kochają swoją pasję jest to ważne by przynależeć do konkretnej marki i być z nią kojarzonym. Dla wielu osób gadżet firmowy z daną marką auta jest powodem do dumy i prezentuje go godnie całemu światu. Identyfikacja wizualna jest dla każdego fana motoryzacji ważna.